کد خبر: ۳۸۱۹
تاریخ انتشار: ۱۷ دی ۱۳۹۵ - ۰۹:۲۳
پرفسور داوود فدایی، یکی از اساتید برجسته ی دانشگاهی در مصاحبه ی خود با برنامه رادیویی اقتصاد، حوالی فرهنگ در مورد برند سازی در عرصه ی هنری و پرداختند و برند سمیتئاتر را به عنوان نمونه ای موفق از هنر و مدیریت دانستند.
پرفسور داوود فدایی یکی از اساتید برجسته دانشگاه، رئیس انجمن مراکز مشاوره کارآفرینی و نایب رئیس مجمع تشکل های دانش بنیان اتاق بازرگانی ایران در مورخ یکشنبه 12 دی ماه 95 مصاحبه ای را با رادیو اقتصاد در باره ی نما نام ها و رونق فعالیت های فرهنگی و هنری مصاحبه ای را انجام دادند. در این بخش شما را دعوت می کنیم تا بخشی از این مصاحبه را مطالعه بفرمایید.

سمیتئاتر

- سلام آقای دکتر فدایی ممنون از وقتی که به ما اختصاص دادید. وقتتون به خیر باشه.

- خواهش میکنم. سلام عرض می کنم به شما و شنونده های محترم برنامه اقتصاد، حوالی فرهنگ.

- آقای دکتر فدایی در نشست آکادمی برند ایران به رابطه هنر و نما نام ها (برند) پرداخته شد. در نظر شما در مورد برند سازی در جامعه هنری با توجه به اینکه کالاهای فاخر هنری زیادی هم وجود دارد، چیست؟ آیا خود هنرمند وظیفه دارد فعالیت های برند سازی را انجام بدهد یا نیاز به حضور شرکت های دیگر داریم؟

سمیتئاتر

- هنرمند در حوزه ی هنری خود تخصص دارد و نه در عرصه ی برند سازی. در این بخش نیاز به ورود شرکت هایی داریم که در عرصه ی برند سازی تخصص دارند. اما ما در کشور در حوزه برندینگ تعداد سازمان های مشاوره دهنده هزاران برابر بیشتر از تعداد برند ها هستند، این موضوع نشان می دهد که سازمان ها و افراد در این زمینه حضور دارند وصاحب ادعا هستند که تخصص لازم را ندارند. با این شرایط حس می کنم که هنرمندان ما نمی دانند که از چه فرد یا سازمانی کمک بگیرند تا به اهداف خود برسند.

یکی از رسالت های دانشگاه در بحث فرهنگ می تواند همین بحث باشد که دانشگاه در کنار هنرمندان قرار بگیرد و در ابتدا تمامی واسطه هایی که در بخش هنر حضور دارند را حذف کنند زیرا بیشتر سود را غالبا واسطه ها دریافت می کنند و نه هنرمندها. بر همین اساس باید یک بازنگری در عرضه ی کالاهای هنری صورت بگیرد و بتوانیم که کنار عرضه ی محصول نام هنرمند را نیز زنده نگه داریم، زیرا بخشی از وجود هنرمند در محصول ارائه شده نهفته است.

- آقای دکتر فدایی فکر می کنید ما پتانسیل این را داریم که در کشور شبکه ای داشته باشیم که این فعالیت را برعهده بگیرد و فقط برند سازی در عرصه ی هنر از طریق آن صورت بگیرد؟

- بله دقیقا در کشور این شبکه ایجاد شده است و من از طریق این رسانه، آن را به تمامی هنرمندان عزیز معرفی می کنم. دانشگاه صنعتی امیر کبیر این شبکه کاربردی را جهت کمک به هنرمندان فراهم کرده است.

- ساز و کار استفاده از این شبکه چگونه است؟

- در ابتدا خود هنرمند مراجعه میکند و باید اشاره کنم که استمرا فعالیت هنرمند بسیار حائز اهمیت است. به این معنی که هنرمند تمایل دارد که این شاخه ی هنری را دنبال کند. مثلا اگر هنرمندی چند نقاشی کشیده است و تمایل دارد که در شاخه ی هنری دیگری فعالیت کند، شرایط استفاده از این خدمات و پشتیبانی های شبکه برند سازی را دارا نیست.

خدماتی که به هنرمند ارائه می شود در حوزه های گوناگونی مانند: برند سازی، تحقیقات بازار، فناوری اطلاعات، حقوق و سایر تخصص های لازم بر حسب نیازهای حوزه های برندیگ می باشد.

- مثال هایی از برند سازی در حوزه های هنری دارید؟

- بله. مثلا در حوزه ی تئاتر بسیاری از افراد بر روی بعد هنری آن تمرکز کردند و به بن بست رسیدند. مانند فارغ التحصیلان و دانشجویان رشته ی تئاتر. زیرا بنا به گفته ی خودشان میزان بیکاری در این شاخه هنری افزایش پیدا کرده است و همین معضل را در شاخه ی دیگری به نام مدیریت داشتیم. حالا در این بین یکی از دوستان خوب ما این دو مولفه را با هم ترکیب کرده است.

سمیتئاتر

الآن به کارخانه ها می رود. عارضه یابی میکند، مشکلات آن ها را تحلیل مدیریتی می کند. به جای اینکه به مدیر کارخانه گزارش بدهد، در غالب یک تئاتر مشکلات آن ها را بازی می کنند. تمامی پرسنل کارخانه، تمامی مشکلات کارخانه را در غالب یک تئاتر تماشا می کنند و راه حل ها همان جا ارائه می شود. جالب این که در جامعه هدف بازخورد بسیار خوبی داشته است.

- این که گروهی توانسته اند برای فارغ التحصیلان رشته ی تئاتر و مدیریت تولید اشتغال کند بسیار خوب است، اما توانسته اند از فعالیتی که انجام می دهند برند سازی کنند؟

- بله. امروز زمانی که صحبت از سمیتئاتر می شود، فقط یک نام در ذهن می آید. زیرا این گروه اولین افرادی هستند که در این حوزه فعالیت کردند و جالب است که حتی روزهای جمعه هم به فعالیت می پردازند و این گروه تعطیلی ندارند.

- به شما خسته نباشید بابت این شبکه ای برندیگی که ایجاد کردید و ممنون از اینکه برای شنوندگان ما وقت گزاشتید.

- من هم تشکر میکنم از شما و شنوندگان

سمیتئاتر