مهم‌ترین استراتژی‌ها برای تبلیغات در سال 95
کارهایی که برندهای مختلف در حوزه تبلیغات انجام داده...
یقیناً در آغاز سال جدید مطالب مختلفی
در مورد ده‌ها روند بازاریابی خوانده‌اید که دنیای تبلیغات را در سال گذشته در
ابعاد جهانی یا شاید کشور خودمان تحت تأثیر قرار داده است. احتمالاً
مطالبی در مورد پیش‌بینی چگونگی این روندها در سال جدید هم مطالعه کرده‌اید.
با داشتن نگاهی جامع به این موارد به
الگویی دست پیدا می‌کنید:
کارهایی که برندهای مختلف در حوزه تبلیغات
انجام داده و پیش‌بینی می‌شود که در آینده انجام دهند.
این دقیقاً نقطه‌ای است که قادر به برنامه‌ریزی برای کسب‌وکار خودتان در سال جدید هستید. برنامه‌ریزی برای تبلیغات خصوصاً در حوزه دیجیتال بدون توجه به روندهای موجود و فعالیت‌های دیگر برندها ممکن نیست، چراکه برای داشتن یک برنامه جامع نیاز به ارزیابی موقعیت و گذشته و همچنین بررسی اجمالی از آینده دارید. با در ذهن داشتن این نکات از شما دعوت می‌کنم در ادامه به سه راهکاری توجه کنید که برای برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی شما بسیار کارساز است:
شرکت‌های تحقیقاتی هم راهکارهای متنوع و خوبی در این رابطه ارائه داده‌اند که از ایجاد تعادل بین پیام‌های تبلیغاتی گرفته تا عدم تمرکز بیش‌ازحد بر ویروسی شدن محتوا شمارا در بر می‌گیرد. هرچند که تمامی این‌ها به‌جای خود خوب و مناسب هستند، اما درک وضعیت مخاطب هدف و علایق و نیازهای آن‌ها از هر چیزی مؤثرتر است و درنهایت به ویروسی شدن محتوا شما می‌انجامد.
نکته مهم دراین‌بین غیر از توجه به علایق و ایجاد سرگرمی برای مخاطب، ارائه اطلاعات مفید برای اوست؛ چراکه سرگرمی بالاخره یک نقطه پایان دارد و از مرحله‌ای به بعد دیگر مخاطب شمارا همراهی نکرده و از شما جدا می‌شود. اما اگر درجه سرگرم‌کنندگی محتوا در تعادل با فراهم آوردن اطلاعات مفید قرار داشته باشد، ارتباط شما با مخاطب در بلندمدت تضمین می‌شود.
از جمله برندهای مطرحی که در آن زمان از این روش استفاده کردند، می‌توانند به برند فولکس‌واگن و شورلت اشاره کرد که تمام تبلیغات خود در رابطه با این رویداد بزرگ را پیش از مسابقات در شبکه‌های اجتماعی یوتیوب و فیسبوک منتشر کرده بودند و از این طریق موجب جلب‌توجه بسیار زیادی برای برند و محصولات خودشان شده بودند.
در آن زمان بسیاری از افراد اهل‌فنتصور می‌کردند که این کار موجب از بین رفتن حس کنجکاوی و همچنین علاقه مخاطب به این مسابقات می‌شود. هرچند که می‌توان گفت این نظر تا حدودی درست بود، چراکه این تبلیغات بسیاری از شگفتی‌ها در مورد این برندها و همچنین در مورد مسابقات را از پیش نمایان می‌ساخت، اما این کار موجب جلب‌توجه تعداد بسیار بیشتری از مخاطبین به این مسابقات و همچنین حواشی آن نسبت به سال‌های قبل شد که به‌نوعی هدف اصلی هر شکلی از تبلیغات است.
از جمله کارهایی که برندهای مختلف می‌توانند در این شبکه‌های اجتماعی انجام دهند می‌توان به اطلاع‌رسانی در مورد کمپین‌ها یا برنامه‌های جدید، معرفی محصولات جدید، انتشار تصاویر پشت‌صحنه از تهیه و مدیریت محصولات و کمپین‌ها یا حتی پشت‌صحنه تهیه تبلیغات آن‌ها اشاره کرد که می‌توانند موجب ایجاد تعجب و شگفتی در مخاطب و افزایش رسایی کمپین‌های آن‌ها در بین مخاطبین شود.
همواره مشکلی که در رابطه با تبلیغات ویدئویی احساس می‌شود محدودیت آن‌ها در اشتراک‌گذاری برای دیگر بیننده‌ها و مخاطبین دیگر رسانه‌ها است که این مشکل هم از طریق شبکه‌های اجتماعی حل‌شده است که نه‌تنها موجب می‌شوند در صورت جذابیت داشتن توسط مخاطبین آن برند دیده شوند، بلکه مخاطبین دیگر برندها هم از طریق اشتراک‌گذاری آن‌ها موفق به دیدن آن‌ها شوند.
این دقیقاً نقطه‌ای است که قادر به برنامه‌ریزی برای کسب‌وکار خودتان در سال جدید هستید. برنامه‌ریزی برای تبلیغات خصوصاً در حوزه دیجیتال بدون توجه به روندهای موجود و فعالیت‌های دیگر برندها ممکن نیست، چراکه برای داشتن یک برنامه جامع نیاز به ارزیابی موقعیت و گذشته و همچنین بررسی اجمالی از آینده دارید. با در ذهن داشتن این نکات از شما دعوت می‌کنم در ادامه به سه راهکاری توجه کنید که برای برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی شما بسیار کارساز است:
- به تبلیغات خود به‌عنوان محتوا نگاه کنید.
شرکت‌های تحقیقاتی هم راهکارهای متنوع و خوبی در این رابطه ارائه داده‌اند که از ایجاد تعادل بین پیام‌های تبلیغاتی گرفته تا عدم تمرکز بیش‌ازحد بر ویروسی شدن محتوا شمارا در بر می‌گیرد. هرچند که تمامی این‌ها به‌جای خود خوب و مناسب هستند، اما درک وضعیت مخاطب هدف و علایق و نیازهای آن‌ها از هر چیزی مؤثرتر است و درنهایت به ویروسی شدن محتوا شما می‌انجامد.
نکته مهم دراین‌بین غیر از توجه به علایق و ایجاد سرگرمی برای مخاطب، ارائه اطلاعات مفید برای اوست؛ چراکه سرگرمی بالاخره یک نقطه پایان دارد و از مرحله‌ای به بعد دیگر مخاطب شمارا همراهی نکرده و از شما جدا می‌شود. اما اگر درجه سرگرم‌کنندگی محتوا در تعادل با فراهم آوردن اطلاعات مفید قرار داشته باشد، ارتباط شما با مخاطب در بلندمدت تضمین می‌شود.
- در مورد انتشار تبلیغات خود ابتدا در محیط آنلاین شک نکنید.
از جمله برندهای مطرحی که در آن زمان از این روش استفاده کردند، می‌توانند به برند فولکس‌واگن و شورلت اشاره کرد که تمام تبلیغات خود در رابطه با این رویداد بزرگ را پیش از مسابقات در شبکه‌های اجتماعی یوتیوب و فیسبوک منتشر کرده بودند و از این طریق موجب جلب‌توجه بسیار زیادی برای برند و محصولات خودشان شده بودند.
در آن زمان بسیاری از افراد اهل‌فنتصور می‌کردند که این کار موجب از بین رفتن حس کنجکاوی و همچنین علاقه مخاطب به این مسابقات می‌شود. هرچند که می‌توان گفت این نظر تا حدودی درست بود، چراکه این تبلیغات بسیاری از شگفتی‌ها در مورد این برندها و همچنین در مورد مسابقات را از پیش نمایان می‌ساخت، اما این کار موجب جلب‌توجه تعداد بسیار بیشتری از مخاطبین به این مسابقات و همچنین حواشی آن نسبت به سال‌های قبل شد که به‌نوعی هدف اصلی هر شکلی از تبلیغات است.
- کمپین‌های خود را به‌حساب های خود در شبکه‌های اجتماعی مرتبط سازید.
از جمله کارهایی که برندهای مختلف می‌توانند در این شبکه‌های اجتماعی انجام دهند می‌توان به اطلاع‌رسانی در مورد کمپین‌ها یا برنامه‌های جدید، معرفی محصولات جدید، انتشار تصاویر پشت‌صحنه از تهیه و مدیریت محصولات و کمپین‌ها یا حتی پشت‌صحنه تهیه تبلیغات آن‌ها اشاره کرد که می‌توانند موجب ایجاد تعجب و شگفتی در مخاطب و افزایش رسایی کمپین‌های آن‌ها در بین مخاطبین شود.
همواره مشکلی که در رابطه با تبلیغات ویدئویی احساس می‌شود محدودیت آن‌ها در اشتراک‌گذاری برای دیگر بیننده‌ها و مخاطبین دیگر رسانه‌ها است که این مشکل هم از طریق شبکه‌های اجتماعی حل‌شده است که نه‌تنها موجب می‌شوند در صورت جذابیت داشتن توسط مخاطبین آن برند دیده شوند، بلکه مخاطبین دیگر برندها هم از طریق اشتراک‌گذاری آن‌ها موفق به دیدن آن‌ها شوند.
