کد خبر: ۴۴۰۵
تاریخ انتشار: ۲۶ شهريور ۱۳۹۶ - ۰۹:۱۸

بازاریابی سبز چیست؟بخش اول

یکی از حیطه‌های بازرگانی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. به نظر می‌رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست آگاه‌تر و علاقه‌مندتر شده‌اند، بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده‌اند یک روند جالب است که امروزه در کشورهای در حال توسعه خرده فروشان نیز آن را شروع کرده‌اند.

اکثر مردم معتقدند که بازاریابی سبز منحصرا به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگی‌های محیطی اشاره دارد. کلماتی مانند قابل بازیافت و سازگار با لایه ازون و ... مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آن ها را با بازاریابی سبز مرتبط می‌دانند درحالی که این کلمات فقط نشانه هایی از بازاریابی سبز است، به طور کلی بازاریابی سبز مفهوم وسیعتری است که می تواند در کالاهای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدماتی اعمال شود.


بازاریابی سبز چیست؟


توصیه به مطالعه بیشتر: کارگاه غذای امن و محیط زیست سالم در هتل‌های سبز

پلونسکی(2011) بازاریابی سبز را اینگونه تعریف کرده است: بازاریابی سبز یا محیطی شامل تمام فعالیت‌هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته‌های بشری طراحی می‌شود به طوری که این ارضا نیازها و خواسته‌ها با حداقل اثرات مضر و مخرب روی محیط زیست باشد.

نکته مهمی که باید اشاره کرد این است که بازاریابی سبز باید اظهار شود که کمتر به محیط زیست آسیب می‌رساند نه اینکه اصلا به محیط آسیب نمی‌رسد. در بازاریابی سبز مفاهیم دیگری نیز وجود دارد از جمله:

  • مصرف کنندگان سبز: افرادی هستند که خیلی در مورد محیط طبیعی نگران هستند و خرید و رفتارهای مصرفی‌شان را به منظور حمایت از محیط از طریق خرید محصولاتی که از نظر محیطی سالم اند اصلاح می‌کنند.
  • تولید سبز: تولید با استفاده از فناوری‌هایی که آلودگی را محدود و یا حذف می‌کنند و یا اثرات محیطی سودمندی دارند.
  • حسابداری سبز: رویه های حسابداری که سعی می‌کنند ارزش پولی برای سرمایه های اکولوژیک و صدماتی که به جنگل‌ها دارد می‌شود را در نظر گیرد.
بازاریابی سبز چیست؟


توصیه به مشاهده سمی‌مدیا: سمی مدیا هتلداری سبز شرکت پدیده تبار

به طور کلی می‌توان گفت سبز واژه‌ای است که در بازاریابی ریشه در مباحث اکولوژیک و محیط دارد و سازمان‌ها یا افراد زمانی که می‌خواهند راجع به فشارهای محیطی یا اکولوژیک صحبت کنند آن را به کار می‌برند.