نقش موزیک در تبلیغات و برندینگ
موزیک یکی از بزرگترین بخش‌های زندگی ما را به خود اختصاص داده است به طوری که آن را همه جا از آن استفاده می‌شود، مثلا قبل از مسابقه فوتبال؛ موسیقی ما را به وجد می‌آورد، یا در همایش‌‌ها و مراسم‌های مختلف آن را همراه می‌کنیم، در این راستا اگر خوب به اطرافمان توجه کرده باشیم متوجه می‌شویم که برندهای مطرح دنیا در تبلیغات خود از موسیقی استفاده می‌کنند که این امر نه به خاطر کسب سود بلکه به خاطر نقش بسیار مهمی که در تبلیغات ایفا می‌کند. بنابراین می‌توان از آن در حوزه تبلیغات به صورت مختلف مانند برندینگ نیز بهره برد.
موزیک این قدرت را دارد تا خلق‌وخو و حالت انسان را تغییر دهد و شما را سرگرم کند، حتی زمانی که تصویر و موسیقی در کنار هم استفاده شود، دو برابر نتیجه مطلوبی که انتظارش را داشتید به دست می‌آورید. بنابراین باید از صدا و موزیک در تبلیغات استفاده کرد یا به اصطلاح برندینگ صدا انجام داد.
برندینگ موزیک و صدا:
برندینگ صدا استراتژی و استفاده ثابت از صدا یا موزیک است برای به هدف زدن برندها به طریقی که یک هویت صدایی برای برند خود معرفی و تولید کنند. این بدان معنی است که تشکیلاتی که استراتژیک برندینگ صدا دارد، یک صدای سازگار در تمام تشکیلات و ارتباطات خود دارد تا با آن صدا برند خود را معرفی کند. صدا و موزیک، به نوعی جلوه احساسی دارند. بسیاری از بازاریابان می‌گویند برای اینکه بخواهید محصول خود را به مشتری بفروشید، باید به احساسات وی نفوذ کنید. موسیقی و صدا به طور غریزی در ریشه ذهن ما از همان زمان و ابتدا که به دنیا آمده‌ایم وارد شده است. حتی بدون دانستن آن، صدا و موسیقی هر روز به نوعی ما را تحت تاثیر خود قرار می‌دهند.
جالب‌ترین قسمت برندینگ صدا این است که یک کار بین‌المللی بوده و در کل دنیا قابل اجرا است و از طرفی نیز یک شناسه بین‌المللی می‌تواند برای برند شما به ارمغان بیاورد. به‌عنوان مثال شما به ایتالیا سفر کرده‌اید و در رادیو یک پیام تبلیغاتی را می‌شنوید ولی در آخر حتی یک کلمه از آن را نمی‌فهمید، ولی وقتی موسیقی همراه آن را می‌شنوید، سریعا متوجه می‌شوید که آن تبلیغ مربوط به کدام برند است.
آئودی؛ پیشرو در برندسازی صوتی
کمپانی خودروسازی آئودی را می‌توان نمونه‌ای از برندها دانست که این موضوع را به‌طور جدی دنبال می‌کند. کمپانی آئودی به هر زحمتی که شده صدای تمامی مدل‌های موتورهای خودروی خود را که تولید کرده ضبط کرده. هنگامی که زمان تهیه تبلیغ فرا می‌رسد، متخصصان صدای خود را دور هم جمع کرده و آنها به راحتی موسیقی تبلیغ را با استفاده از آهنگ‌های خودروها تولید می‌کنند. 90درصد تبلیغات تلویزیونی این برند دارای موسیقی هستند. این کار آئودی باعث صرفه‌جویی در وقت و هزینه‌ای می‌شود که قرار است برای استخدام تهیه‌کننده صدا جهت تولید آهنگ و موسیقی مخصوص برای هر یک از تیزرهای تبلیغاتی‌اش استفاده شود.
لوگوی صدا
در جهت برندینگ صوتی شما به یک لوگوی صدا احتیاج دارید. لوگوی صدا تکه آهنگ خاصی از صدا است که معمولا در آخر تیزر تبلیغاتی پخش می‌شود که این تکه آهنگ معمولا کمتر از پنج ثانیه بوده و به خاطر سپردن آن بسیار آسان است. 97درصد از مدیران برندها بر این عقیده هستند که موسیقی برای برندینگ آنها بسیار کاربردی بوده و نتیجه‌بخش است. یکی از مهم‌ترین المان‌هایی که باید هنگام مدیریت این ابزار در نظر گرفت، فهمیدن و درک این مطلب است که چه سرعتی در این آهنگ استفاده شود. چرا که سرعت پخش موسیقی به راحتی می‌تواند بر احساس مشتری تاثیر بگذارد که در بیشتر موارد سرعت پایین بیشترین کاربرد را دارد.
نتیجه گیری:
هنگامی که قرار است برای تیزر تبلیغاتی موسیقی انتخاب شود، این نکته بسیار اهمیت دارد که موسیقی با آنچه برند شما است و آنچه موضوع تیزر تبلیغاتی است مطابقت داشته باشد. به یاد داشته باشید که تناسب داشتن، مهم‌ترین سلاح سری شما محسوب می‌شود. بنابراین به فکر آن پنج ثانیه صدای برند خود باشید و اجازه دهید که مردم صدای آن را بشنوند.
منبع: http://forsatnet.ir
