استفاده اثربخش از تبلیغات محیطی

حتما تا به حال به تبلیغاتی که در اطراف خیابان‌ها و پارک‌ها و دیوارها و ... شهر وجود دارد را دیده‌اید، مثلا هنگامی که برای رسیدن به محل کار از خانه خارج می‌شوید و تا زمانی که به آنجا می‌رسید تبلیغات مختلفی را می‌بینید، گاه بعضی از آنها خلاقانه و جذابند و گاه بسیار معمولی، با این حال باید دانست که یکی از راه‌های موثر تبلیغات استفاده از محیط است که هدف آن می‌تواند معرفی یک محصول جدید در محیط‌های عمومی باشد و می‌تواند در حوزه‌های مختلفی مورد کاربرد داشته باشد؛ بنابراین بررسی برخی از این ابزارهای تبلیغاتی محیط می‌تواند بسیار مفید باشد.

1- استرابورد:

استرابوردها ابزار تبلیغاتی هستند که نسبت به بیلبوردها کوچکتر و قابلیت نصب در مکان‌های مختلف را دارد، این ابزار در کشور ما چند سالی است که مورد استفاده قرار می‌گیرد، این ابزار به خوبی می‌تواند موجب جلب توجه افراد شود و همین‌طور به راحتی قابل نصب می‌باشد و همچنین بسیار ارزان قیمت‌تر از بیلبوردهای تبلیغاتی می‌باشد.

2- حمل‌ونقل:

منظور از حمل‌ونقل، انجام تبلیغات بر روی وسایل نقلیه متحرک می‌باشد، مثلا روی اتوبوس‌ها، مترو، کامیونت‌ها و ... مکان‌های مناسبی برای این امر می‌باشد، این نوع از تبلیغات بسیار موثر می‌باشد؛ زیرا که افراد بسیار زیادی خودآگاه و ناخودآگاه مورد هدف خود قرار می‌دهد، به خصوص در شرایطی که ترافیک باشد و تعداد مخاطبین بیشتری پشت چراغ قرمز منتظر باشند. این نوع تبلیغات اثربخش‌تر خواهند شد.

3- المان‌های شهری:

منظور از المان‌های شهری عواملی مثل دکه‌های روزنامه فروشی، باجه تلفن‌های عمومی، ایستگاه‌های اتوبوس، صندلی‌های پیاده‌رو ها و ... می‌باشد، لذا یکی از روش‌های موثر استفاده از این المان‌های شهری است، بنابراین با خلاقیت در این زمینه که در کشور ما به خوبی استفاده نشده است می‌توان بهترین بهره را برد.

4- دیوارنویسی:

استفاده از دیوارها یا هر مکان عمومی که رفت‌وآمد بیشتری دارد می‌توان از ابزار دیوارنویسی یا دیوارنگاری استفاده کرد مثلا با کشیدن تصاویر، نوشتن مطالب، استفاده از نمادها و ... . این ابزار بیشتر در کشور ما برای اهداف فرهنگی مورد استفاده قرار می‌گیرد و کمتر برای تبلیغات ولی با استفاده موثر از آنها می‌توان از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات به خوبی بهره برد.

5- ماکت‌ها:

روانشناسان معتقدند که استفاده از اشیایی که از حد معمولی بزرگتر و یا کوچک‌تر باشد برای افراد جذاب‌تر هستند و نظر آنان را بیشتر جلب می‌کند، در تبلیغات نیز اگر محصولات را به صورت اشیا یا ماکت‌ها با توصیه فوق به کار گرفته شود می‌تواند اثربخشی بیشتری برای تبلیغات‌مان متصور شد، از جمله ویژگی‌های این ابزار می‌توان به ماندگار بودن آن در یادها و استفاده‌های چندباره از آن اشاره داشت.

نتیجه گیری:

استفاده از هر یک از این ابزارهای معرفی شده بایستی متناسب با شرایط مورد استفاده قرار بگیرد تا اثربخشی لازم از تبلیغات خود داشته باشیم، با این حال هر یک از ابزارهای فوق می‌تواند منجر به افزایش آگاهی مخاطبین نسبت به محصولات و خدمات شوند، لذا با آگاهی داشتن از این‌گونه ابزارها می‌تواند از محیط برای تبلیغات خود بهترین بهره را برد.